一个品牌不仅仅是一个商标或标语。巴黎HEC商学院教授Jean-NolKapferer发现，假设一辆法国汽车的价格指数是100，法国人会认为花费115买一辆德国车太正常不过了，这让德国人认为，将更多资金投入到研究开发和质量控制上是值得的。 对于一家公司来说，毫无疑问...

快消品牌要获得增长的途径被总结为让没买过的人尝试购买、让买过的人反复购买。推出小包装的目的也是一样。 300ml装的可乐会比600ml装的可乐更赚钱吗？可口可乐觉得行。 随意走进一家便利店，你通常都会在冰柜的最上面一层看到它们。除了可乐，还有雪碧、芬...

看了2012全球百强品牌榜，对多数企业而言，值得我们深思的是： 品牌价值是如何创造和积累起来的？ 品牌价值主要包含哪几方面呢？ 快销品茅台是在什么样大环境下成了全球百强品牌呢？ 同样的中国市场土壤里，同是快速消费品，为什么在快速增长的美容服务及化...

每个时代都会诞生新的民众喜爱的品牌，但能够持续上百年地散发魅力的品牌却极少。对那些已经创办二三十年的中国品牌来说，此刻就该学习如何成为百年品牌了。 在很多行业中，最顶尖的品牌通常与历史最悠久的品牌是一致的。比如奢侈品中的爱马仕创立于1837年，...

乐蜂网创始人 李静 在京东、苏宁、淘宝等百亿级电商的领航下，垂直电商如何生存？自有品牌是一条被看好的路。而化妆品垂直电商乐蜂网的原创品牌静佳，在四年的时间里从零开始做到年收入4亿元的规模，这成为该模式的一个样板。 乐蜂网CEO王立成很直接地给出了...

《施振荣开讲民族品牌升级之路》施振荣 著 黄亦筠 等整理 万卷出版公司2010年12月版 许多大陆读者对于施振荣的名字并不熟悉，但对于他所创立的宏品牌肯定十分熟悉，即便大多数人可能会把它错误地读成宏基。宏，意为宏大的棋局，因为创始人施振荣先生本人热爱...

2013年奢侈品牌在中国的销售并不理想，不仅是中国，全球范围内奢侈品市场都处于增长放缓阶段。这样的情况下还要涨价？ 临近春节，正是品牌大打折扣的时候，满眼的SALE刺激着人们购买的欲望，但有些想为自己置办一两件奢侈品当礼物的消费者却纠结了别人都是打...

受训对象： 企业总经理、营销总监、品牌总监、市场总监 课程目标： 掌握提高销量与业绩策略 掌握品牌塑造真谛 课程大纲： 第一部分 影响企业销量十大因素 影响销量因素之一：环境对销量影响 1、经济环境: 经济危机对我们影响有多深？ 2、市场环境（成熟度、...

受训对象： 运作KA渠道的品牌企业及经销商的业务团队 课程目标： 1、理解商超渠道运作的关键要素，学习单店销量提升的业务运作方法； 2、学习如何与买手打交道，提升与商超的沟通与谈判技能，赚钱还要份好心情； 课程大纲： 引子：发现销量倍增因素商超渠道...

第一部分：房地产行业在中国宏观经济发展过程中的角色 第一节中国宏观经济的发展过程全景浅析 第二节房地产行业在中国宏观经济发展中所扮演的角色 第三节未来中国房地产行业的可持续发展前景解析 第二部分：房地产品牌定位的战略规划 第一节房地产行业品牌的...