这家在线零售巨头先把自己变成了技术公司，继而把所有公司都变成了技术公司。它如何能在云计算领域遥遥领先？
大屏幕上正显示《星际迷航：暗黑无界》中企业号引擎舱中的惊险是如何制作出来的。原景在南加州一个寻常百威工厂中拍摄，但后期制作中加入了火花、蒸汽以及金属在光照下的反射等丰富细节。当镜头转动角度，主角背后更多的细节让引擎舱看起来巨大、复杂、充满危险。
“作为一个负责任的公司，以前面对那么多要求，我会说这个你不能做，那个你不能做，这往往限制了导演的创意；但是AWS让我现在不用担心这些，我可以加入很多细节。”大屏幕前，Kevin Baillie这样说。
他是为这部电影承担特效的公司Atomic Fiction的创始人，也是亚马逊AWS（亚马逊网络服务，Amazon Web Service）11月中旬在技术大会Re:Invent 2013第一天最后一个演讲的嘉宾。
他试图解释，作为一个成立于2011年的创意公司，Atomic Fiction如何能够做到没有进行任何硬件投资，还能更高效更有创意地完成特效制作—特效制作中的渲染部分通常需要巨大的计算资源。用传统的方式，特效师在自己的电脑中完成工作后，通常要等待后台电脑进行长时间的运行才能看到最终效果。因此许多传统特效公司通常在数据中心上进行了大量的投资。
“但用AWS，我们就拥有了足够多的计算机资源。这节约了成本，而且效率更高。因为用100台机器在10个小时内完成的工作，和1000台在1个小时完成工作的成本是一样的。”Baillie说。他展现的图显示，在制作的最后时间内，所需要的计算资源远远高于之前的时间，这意味着如果要自己进行硬件投资，得按照高峰期的要求来配置硬件。
如果说Baillie的演讲勾勒出摆脱硬件负担使用AWS后这家公司如何专注创意，以至于凭空创造出一个细节丰富栩栩如生的外星世界；那么你同样可以在AWS上找到最近几年这个物理世界迅速数字化的资源所在。
Re:Invent 2013 keynote上的其他演讲嘉宾，以及之后3天几百个讲座上的演讲者，都在讲述他们如何从传统的IT架构上转移到“云端”。
一个令人印象深刻的讲述来自于Tradewrox的主席ArzhangKamarei。这家提供金融技术的公司正在帮助SEC（美国证券交易委员会，Securitiesand Exchange Commission）通过使用AWS来实时存储和处理大量交易信息，以更有效地监管市场。这能避免类似2010年5月6日那种股市闪电崩溃的发生。在那次事件中，SEC花了4个月时间来查看那天发生的几十亿次交易，然后才得出结论在那几秒内究竟发生了什么；现在，他们将每天产生的高达1兆字节的信息存储在AWS，并能通过两行代码，完成此前4个月的调查工作量。
在AWS刚推出时，业内大多数人觉得那只不过是一个玩具，没人真的会将程序跑在这朵“云”上。但SEC等机构对亚马逊这项服务的采用足以让人改变看法。另外两个让人惊异的AWS客户是NASA（美国国家航空航天局，National Aeronauticsand Space Administration）和CIA（美国中央情报局，CentralIntelligence Agencey）。
比它们更早使用AWS，并受益更早的是那些新成长起来的公司，例如Airbnb和Uber。它们无须考虑底层架构，迅速起步，然后在用户爆发时只需购买更多AWS的服务就能实现规模的增长。
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