一、什么是企业品牌战略管理？（概念）
所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。 品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不会被轻易模仿。
二、企业品牌战略管理的六个特点
1、属性:品牌首先使人们想到某种属性。
2、利益:品牌不仅代表一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。
3、价值:品牌也说明了一些生产者价值。
4、文化:品牌也可能代表着一种文化。
5、个性:品牌也反映一定的个性。
6、用户:品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
三、企业品牌战略管理方法
1、企业在创业期品牌战略的管理方法
创业期建立品牌的一个基本要求是企业自身实力较强，有发展前途，产品的可替代性很高，即竞争产品之间的差异性非常小，理性的利益驱动不足以改变顾客的购买行为。如果企业选择建立自己的品牌，那就要在创业一开始就树立极强的品牌意识，对品牌进行全面的规划，在企业的经营、管理、销售、服务、维护等多方面都以创立品牌为目标，不仅仅是依赖传统的战术性的方法，如标志设计和传播、媒体广告、促销等，而是侧重于品牌的长远发展。许多国内企业总想一蹴而就，把品牌战略简化成如何尽快打响品牌知名度的问题，利用知名的商业媒体在短时间内造就一个又一个知名度很高的品牌，但大多数却是昙花一现，究其原因在于企业在建立品牌过程中没有对品牌进行全面的规划，确定品牌的核心价值。因此，企业在创业期创立品牌，除了要尽快打响品牌的知名度以外，关键的问题是要确立品牌的核心价值，给顾客提供一个独特的购买理由，并力争通过有效的传播与沟通让顾客知晓。
2、企业在步入成长期时品牌战略的管理方法
当企业步入成长期时，提高品牌的认知度、强化顾客对品牌核心价值和品牌个性的理解是企业营销努力的重点。品牌认知度不等同于品牌知名度。品牌知名度只是反应了顾客对品牌的知晓程度，但并不代表顾客对品牌的理解。顾客通过看、听，并通过对产品感觉和思维来认识品牌。建立品牌认知，不仅仅是让顾客熟悉其品牌名称、品牌术语、标记、符号或设计，更进一步地是要使顾客理解品牌的特性。
3、企业在成熟期时品牌战略的管理方法
品牌忠诚度是顾客对品牌感情的量度，反映出一个顾客转向另一个品牌的可能程度，是企业重要的竞争优势。它为品牌产品提供了稳定的不易转移的顾客，从而保证了该品牌的基本市场占有率。因此，培育品牌忠诚度对企业来说至关重要，“最好的广告就是满意的顾客”，如果企业能在创业期和成长期注意宣传该品牌，并提供给顾客的一个完整的从选择原材料，到为顾客提供的售后服务的一系列责任的价值体系，在企业和顾客之间建立融洽的关系，那么，在成熟期企业可运用顾客对该品牌的忠诚来影响顾客的行为。顾客的品牌忠诚一旦形成就会很难受到竞争产品的影响。品牌忠诚是品牌资产中的最重要部分，品牌资产最终是体现在品牌忠诚上，这是企业实施品牌战略的根本目标。然而，消费者的品牌忠诚绝不是无条件的，它根源于企业对该品牌严格的技术要求，即该品牌有卓越的品质保证。
四、企业品牌战略管理案例：小米品牌战略分析
小米互联网公司成立3年时间，销售收入突破百亿；小米模式引发热潮。刷新中国互联网公司的成长速度；在小米取得一系列成就的同时，人们也思考小米公司成功的原因。本文从小米品牌建设的各个方面来初探小米品牌经营模式，并据此提出小米这以电商品牌在今后路程发展中应加强和完善之处。
1、简洁明了的商标设计
小米的标志基地色为橘黄色，明亮而抢眼，很能抓住众人的眼球。在橘黄色的矩形中间是一个镂空的米字的拼音，结构简单却不失大气。这很符合现今商标设计的规则，简洁明了，准确的表达品牌特征，且设计很有美感，当今商标设计特别是IT行业商标设计的趋势就是没有名称以外的专门图案（1）。
2、单一品牌战略
小米科技借助雷军个人的品牌影响力，用非常低的营销成本帮小米建立了品牌。雷军作为一个人格魅力体，完成了自己品牌的价值变现。在未来，人格魅力体都可以直接向其粉丝销售产品或服务，以获得价值变现，完成商业的闭环。小米互联网公司以小米手机为主打，从小米1到如今的小米3，专注品牌的整体宣传。至于最近推出的小米盒子，小米移动电源，小米电视，小米路由器等一些列产品都沿用小米这一名称。小米首先米的拼写是mi，同时也表示Mobile Internet，小米要做移动互联网公司，用这一名称表明其行业目标；也是 mission impossible，小米要完成不能完成的任务，这也是其公司对于自身以及产品的期待。公司也希望“小米”这个亲切可爱的名字让受众更容易记住（2）。另外，小米全新的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一点心。
小米实行的单一品牌战略对其公司产生一系列的好处，首先，大大节省了宣传费用，小米在前期稳定了一批忠实的用户，用其高性价比的优势迅速积累人气，所以在小范围投放广告之后就可以达到良好效果。以此省去了一大笔广告投放，布置渠道的费用。其次，有利于新产品的推出。同时众多产品同时出现可以彰显品牌实力。小米互联网公司在手机得到大众认可之际，及时推出一系列相关电子产品，如小米盒子，小米电视，路由器等让大众信服其技术实力雄厚，从而更加用户该公司的产品。
3、精准的目标受众定位
小米手机以“为发烧而生”为定位，发烧友即一群喜欢倒腾数码产品，需求个性的有一定专业知识，且经济水平不高，要求性价比较高的一群人。将目标用户群体尽量的界定的精准，缩小范围。一个企业在做第一个新产品的第一步的时候，最好把原点收缩得越小越好。不论从革命传统，还是从哲学或者宇宙学来看，所有的引爆都是从一个原点开始的。（3）毛主席也曾说过，“星星之火可以燎原”。小米公司副总裁黎万强就说；“在定位用户群的时候，最忌讳的是你一开始就找了一个很大的定位，找一个很广泛的用户群。对小米来说，我们就是做一款发烧友的手机，所以定义“为发烧而生”。”
4、创新手机销售渠道
传统的手机销售渠道，一直由中邮普泰、迪信通等强势的巨头把控，渠道成本极高，产品从手机品牌商到达消费者手里，要经过国包、省包、地包、营业厅等多个层级的盘剥，一款手机的售价里大概有40%以上是渠道费用。这样的销售渠道格局，即使是当年如日中天的诺基亚也不能改变丝毫。因此，手机品牌商虽然可以向上游供应商转嫁资金压力，却需要向渠道商压货，忍受相当长的结款账期。而小米则建立了自有网络渠道，即顾客通过小米手机的官网直接定制手机。随着产品的热销，小米公司也将手机销售的平台拓宽至淘宝，苏宁易购，京东商城等网络销售渠道，线下也与中国联通和中国电信相继合作，但只是出卖合约机。小米绕过传统的销售渠道，省下了一大笔的费用，也避免了假冒手机的现象，只要在其官网上购买的手机都能保证为正品。因此消费者才如此热衷于在其官网上等待购机。
5、独特的保持顾客品牌忠诚度的方法
首先，超预期的产品和服务。这是小米公司对口碑营销核心的解读。小米手机大卖在很大程度上是依靠口碑营销，在发烧友狂热的宣传下，大众纷纷为其买单。（4）小米手机在此方面做了很多功夫，他们尽力追求在很多的功能上比苹果、三星这样的一线手机品牌强。他们还致力于将每一代产品都比三星和HTC跑的快，为了让大众相信一个中国公司做产品比三星做的速度快，他们利用多种途径宣传利用跑分这一软件将量化的呈现在大众面前。
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