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文化企业的未来:与金融牵手

2014-01-18 15:11  北京大学EMBA研修班   未知
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  文化产业的另一个特点就是成功的创新可能来自于任何地方。如果说90%的科技创新都来自于专业机构或拥有硕士、博士学位的专业人士的话,那么,在文化艺术领域,创新与专业教育或学历背景之间并没有必然的联系。文化产业的特点决定了其回报的不确定性更高,对投资人的要求也更高。为了降低投资风险、实现文化与金融的无缝对接,文化企业本身必须有更强的金融意识,通过对自身业务平台的优化来提升风险回报,并借助多元金融平台实现风险与收益的最优匹配。

  什么是文化金融?

  2009年10月,华谊兄弟的上市掀开了中国文化产业资本化的序幕。

  2010年,新的《文化产业振兴规划》明确提出,要加大对文化产业的金融支持、鼓励文化企业与资本市场对接;2011年10月,《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》发布,第一次提出要加大财政、税收等方面对文化产业的政策扶持力度以扩大文化消费。此后,财政部等相关部门进一步明确在“十二五”期间将加大对文化产业的财政投入力度、完善税收优惠政策,证监会等金融监管部门也提出要加大对文化产业的金融扶持力度。

  政策支持下,资本开始向文化产业聚集。据统计,2010年中国文化产业基金的整体规模已超过300亿元,截至2011年底,文化产业基金至少有40家。除文化产业基金外,国家开发银行也宣布“十二五”期间将向文化产业提供逾2000亿元的融资支持,证监会则鼓励有资格的文化企业上市。2010年以来,已经有20家文化传媒企业登陆A股市场,平均发行市盈率高达65倍,募集资金总额250亿元,超额募集122亿元。目前在深沪A股上市的文化传媒企业共41家,截至2012年6月30日总市值2580亿元,另有20家文化企业排队等待上市(附表)。

  在此背景下,文化金融的理念开始受到人们的关注。

  但什么是文化金融?是文化企业引入金融机构就叫文化金融,还是金融机构投资于文化产业就是文化金融?所谓的文化金融,到底是一种政策概念的炒作,还是它真的存在着与其他产业金融的本质区别?要回答这个问题我们必须先理清文化产品的金融特点。

  文化产品的金融特点

  产品创新周期短

  2011年,中国国产电影791部(故事片558部),国产电视剧400多部、14000多集,平均每天有1.5部电影和40集电视剧诞生。不仅影视产品的创新速度快速、创新周期短,演出市场也是如此。从2009年小剧场话剧兴起,到2011年,3年时间仅北京的小剧场话剧剧本就多达300多个。国际上,美国好莱坞的电影(故事片)年产量也在500部左右,印度宝莱坞则达到千部以上,而伦敦西区自1998年以来就保持着每年200部以上的新剧推出速度。


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